河南日报记者 杜军
最近的周末，河南的各大电影院出现了这样一种现象：很多家庭扶老携幼涌进影城观看电影《南京照相馆》。影城工作人员感叹：真的是一部电影带火了整个暑期档。
2025年暑期档进程过半，电影市场终于“燃”了起来。不仅仅是《南京照相馆》，《长安的荔枝》《戏台》《浪浪山小妖怪》等电影都是口碑票房双丰收。截至8月12日，暑期档电影总票房超88亿元。
电影消费作为文旅消费的重要组成部分，越来越受到人们的重视。今年年初，国家电影局就联合多个部门开展了“跟着电影品美食”“跟着电影游中国”等活动，促进电影业与文旅产业融合创新发展。纵观整个影市，影片质量过硬，市场蓬勃升温。有业内人士预测，今年暑期档有望突破百亿元大关。
头部电影点燃市场
8月10日，奥斯卡龙湖金融岛影城店长王倩楠发了一条朋友圈：《南京照相馆》的上座率超高，堪比年初的《哪吒之魔童闹海》，暑期档第一个“爆款”诞生。
此言非虚，来看看这部电影的票房走向。《南京照相馆》点映阶段便斩获3000多万元票房，首周票房狂揽15亿元，单日最高票房达2.36亿元，刷新了中国电影市场单日票房最快破亿纪录。
7月30日，《南京照相馆》剧组来郑州路演，影迷张帆全程参与。他说，这是他参加的所有电影见面会中最安静的一场，从主创到观众，大家都神情肃穆，这部电影戳中了观众心中最柔软的部分。
“《南京照相馆》这部电影非常好看，后劲太大了。”前来观影的郑州市民王先生说，电影结束后，观众久久不愿离场，每个人都被电影故事震撼了。
在奥斯卡七天地影城，《南京照相馆》的观影热情也持续高涨。“作为主旋律电影，这部电影商业和艺术表达结合得非常好，有很多团体、单位前来包场观看。”该店店长刘溪告诉记者。
刘溪是电影科班出身，又在电影市场一线工作多年，对今年的暑期档她有着自己的见解：“除了《南京照相馆》，今年的暑期档电影都很不错，《戏台》《浪浪山小妖怪》评分都在8分以上，这些头部电影的火爆，带着整个市场大盘也起来了，一些相对小众的电影上座率也不错。”
李女士夫妇周末专程带孩子去看了上海美术电影制片厂出品的《浪浪山小妖怪》。“这部电影不仅是给小朋友看的，也是给大人看的，小孩看着看着就笑了，大人看着看着就哭了。”她说。
这部电影改编自动画短片集《中国奇谭》里的《小妖怪的夏天》，豆瓣评分8.6分，评分已超过《哪吒之魔童闹海》。截至8月12日，其票房超6亿元，潜力非常大。“无论是《南京照相馆》还是《浪浪山小妖怪》，头部电影的票房表现说明电影市场非常健康。”影评人张小龙表示。
放眼整个电影市场，今年暑期档定档电影超过100部（含待映电影），从7月18日《长安的荔枝》算起，头部电影已经掀起了多轮观影热潮。有业内人士分析，暑期档电影市场的亮眼表现，为全年电影市场奠定了坚实的基础。
“《哪吒之魔童闹海》开了个好头，今年上半年电影市场整体表现不错，进入暑期档，由于头部电影的带动，合家欢类型的电影开始发力，票房节节升高，从‘单片扛市’逐渐变成‘多片共生’，暑期档的下半程票房应该会再创新高。”郑州大学新闻与传播学院教师、编剧王博说。
今年暑期档何来吸引力
暑期档在中国作为规模化商业档期始于2004年，彼时，张艺谋执导的电影《十面埋伏》获得约1.5亿的高票房，亮眼的数据让中国电影人意识到“夏天，电影大有可为”。到2017年，吴京执导的《战狼2》不仅改写了中国影史暑期档的格局，更是以56.94亿元总票房创造了影史奇迹。从此，暑期档成为继贺岁档之后，票房争夺战的重要阵地。
把镜头拉近，从《酱园弄·悬案》开始，到最近上映的《东极岛》，今年暑期档的电影类型丰富，涵盖了抗战、历史、悬疑、动画等类型。“最令人欣喜的是，每部作品都有不俗表现，在票房数据、行业口碑、主流价值观传达等方面都达到了及格线以上的水准，竞争也很激烈。”王博说。
相比于往年，今年的暑期档呈现出新的特点，也是市场不断持续走高的通关密码。
故事讲得更好。记者梳理暑期档高票房电影发现一个共同的特点——故事讲得深入人心。《长安的荔枝》是一个小人物完成了本不可能完成的任务；《南京照相馆》通过人民群众的视角来回望历史的伤痛；《浪浪山小妖怪》是小人物的“取经”之路。“那些票房不好的电影，基本上故事都讲得稀烂，现在的观众都是‘择片而看’，口碑好了才会走进影院。”张小龙说。
情感捕捉得更精准。《浪浪山小妖怪》和《南京照相馆》的主创团队，通过对人性的深刻洞察、对共通情感的精准捕捉，让不同年龄、背景的观众都能从中找到情感锚点。王博认为，情感共鸣始终是连接作品与观众的核心纽带。这两部电影选取了“群像式”剧作技巧，使得观众群体在观影中能够选择性地代入不同的角色，从而获得观影快感。
题材更贴近时代。以《浪浪山小妖怪》为例，这部电影击中了“普通人也要活出自我”的时代之声，片尾结束那一段结语“敬每一个勇敢出发的自己”，让观众产生共鸣。“进影院是放松和共情，现在的观影群体喜欢的影片和选择的类型，相比前几年发生了一些微妙的变化。大家更愿意花两个小时看能在故事里找到自己的电影。”王倩楠说。
王博说：“今年多部口碑电影说明，票房与口碑的正向循环很稳固——观众因内容而观影，又因真实体验而自发传播，最终推动市场形成‘内容优先、口碑至上’的健康生态，这正是电影行业长久发展的核心动力。”
构建电影业可持续发展生态
当下，人们观影热情高涨，电影市场持续火热，但是也需要注意电影业面临着诸多威胁——短视频、短剧对观众的争夺、流量对电影创作的侵蚀、年轻人观影习惯的改变……令人欣慰的是，电影从业者都在积极探索如何让市场火爆的同时更出彩。
不久前，《南京照相馆》导演申奥在接受采访时表示，电影有取代不了的社交属性。当观众看完电影后，可以跟朋友、亲戚一起讨论电影的剧情，讨论他们对人物与故事主题的理解等。作为电影工作者，要努力拓宽电影受众的圈层、年龄、地域等，吸引更多观众走进电影院，引发观众的深度思考和对人物更细腻的认识。
“希望电影主创能够认识到市场的变化。”张小龙说，导演们要沉下心，专注艺术创作，让电影作品更贴近观众、贴近市场、贴近生活，这样才能开拓出新的市场空间。
在奥斯卡龙湖金融岛影城，观众可以带着宠物去观影。王倩楠介绍，很多观众打电话预约带宠物观影，影城也采取一系列服务，保证观影过程中的安全卫生。“打造‘宠物友好型影院’，也是为了吸引更多观众来此观影，这是增加影城服务的一部分，同时观众也可以拿着观影票根去商圈内合作的门店消费。”王倩楠说。
公开资料显示，今年7月，河南开展“光影故事美好生活”2025年电影消费惠民活动。本次活动发放观影惠民补贴3000万元，覆盖全省所有商业影院，周期涵盖暑期、国庆、春节等重要档期，通过每日发放优惠券、购票立减等方式，鼓励电影市场消费。河南省直工会开展“一元观影”活动，点燃市民的观影热情。
放眼全国，各地都在采取各式各样的措施带动电影市场的发展。在上海，“票根经济”玩出新花样，一张小小电影票根成为消费“新钥匙”；在北京，电影院从“单一观影场所”转型为“综合娱乐空间”，影院空间正在被重新定义与盘活。
整个暑期，观众跟着唐朝小吏“送荔枝”，在“戏台”上尝尽人生悲欢，爬“浪浪山”，登“东极岛”，接下来还要跟着成龙“捕风追影”抓匪徒……“暑期档下半程，甚至到9月《731》上映，10月国庆档期，电影市场将会持续火爆，希望有更多‘爆款’出现，我们拭目以待。”刘溪说。
2025年，适逢世界电影诞生130周年、中国电影诞生120周年，在这个关键节点，《哪吒之魔童闹海》《南京照相馆》给影市带来了惊喜。“在新的起点，中国电影人要策划反映国情民声的现实主义作品、高概念类型化的戏剧故事，同时，构建‘内容—渠道—观众’的良性互动，更重要的是，要百花齐放、百家争鸣，让不同题材类型的作品来共同繁荣电影市场，形成‘百货应百客’的商业模式，最终达成‘优质内容吸引观众、观众反馈反哺创作’的可持续生态。”王博说。
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